Le projet
ELUDAY, marque des Laboratoires Pierre Fabre : une campagne construite autour d'un spot TV de 20 secondes, puis déclinée en dix formats.
Le point de départ est un film de 20 secondes en 16/9, destiné à la télévision. Il installe le territoire de la marque et le message principal. Tout le reste en découle.
Le travail le plus intéressant sur ce projet est la déclinaison. À partir du même territoire créatif, nous avons produit une version mix TV de 15 secondes, puis une série de formats pensés pour les réseaux sociaux : 4:5, 9:16 et carré, en 20 secondes comme en formats courts de 10 et 6 secondes.
Chaque format a ses contraintes propres. Un 9:16 ne se contente pas d'être un 16/9 recadré : le sujet doit être recomposé, le rythme retravaillé, le message resserré sans perdre le sens. Nous avons donc repris le montage format par format plutôt que de recadrer mécaniquement.
Deux cibles ont été adressées, avec deux films distincts par cible et par format : Selfcare Hedonist et Status Seekers, chacune déclinée en plusieurs ratios. Cette approche permet de parler différemment à deux publics sans multiplier les tournages.
Une campagne de cette ampleur ne se juge pas au film principal, mais à la cohérence de l'ensemble : dix formats, un seul univers.